体育消费快速增长 产业结构仍需升级

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  • 时间:2019-01-09 07:47
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国家体育总局日前发布《2014年全民健身活动状况调查公报》(以下简称《公报》),其中有关体育消费的数据尤为引人关注。这些数据不仅体现出当前我国体育消费的现状,在基于大数据的背景下,还有助于国家为进一步发展体育产业制定相关政策。实物型消费为主,观赏型消费潜力巨大《公报》数据显示,在20岁及以上人群中,有39.9% 的人有过体育消费,全年人均消费926元。与2007年相比, 体育消费人数比例增长67.7%,人均消费水平增长52%。对此,国家体育总局体育科学研究所群众体育研究中心副研究员张彦峰表示,尤其是2008年北京成功举办奥运会以来, 体育消费总额和体育消费人口数量快速增长,体育消费在全社会形成热点。同时,居民体育消费结构也发生了变化。根据此次调查结果,在体育消费人群中,购买运动服装的人数比例最高,为93.9%,购买体育器材、体育书刊的人数比例分别为38.8%、9.7%,实物型体育消费的比重大大超过了其他各类型的体育消费。在张彦峰看来,实物型体育消费占主导的原因,一是运动服装鞋帽等体育产品兼具运动和日常生活两方面的效用,二是小型体育器材价格相对低廉,所占空间不大,经济又实用。

(消费升级 图片来源:体博网)

与此同时,张彦峰还指出,参与型体育消费与观赏型体育消费仍具有极大的潜力。从本次调查中可以看出,参与各类活动、健身训练场租用等参与型体育消费在各项消费比例中占8.6%,明显低于实物型体育消费,而观赏性体育消费占比6.6%,是体育消费所有分类中最低的。这一方面在于民众的观赛消费习惯还未充分养成,另一方面也是优质赛事资源有限,赛事服务水平较低,买票难和买票贵都限制了民众花钱走进赛场观赛。

近几年来,中超联赛、中职篮等火爆的球市已经反映出民众的观赏型体育消费在提升。“随着我国体育事业的进一步对外开放,国际体育交流日益扩大,各种各样的体育比赛、体育表演,特别是大型国际洲际体育赛事在万博体育平台-最好的真人娱乐城,提供PT老虎机游戏下载,合法牌照,最佳信誉,万博体育平台投注娱乐秉承,诚信为本、安全信誉、客户至上的理念,以高质量技术为广大客户的服务。万博体育app 世界杯版为您倾心打造最佳娱乐游戏天堂,万博体育平台都做得非常好。我国举办, 将大大地提高我国人民的体育意识及欣赏水平。”张彦峰认为,我国观赏型体育消费群体必定会日趋壮大。全民健身持续升温,产业结构亟待调整针对《公报》中提及的体育消费有关数据,国家体育总局体育科学研究所研究员杨越也发表了自己的看法。他认为,研究全民的体育消费数据对发展体育产业有着极为重要的意义。

与2007年相比,我国城乡居民经常参加体育锻炼的人数百分比明显增加,人均体育消费水平大幅度提高,这说明全民健身这股热潮仍在持续升温,体育产业也迎来了发展的大好时机。但通过对《公报》中体育消费数据的解读,不难发现中国体育产业的发展模式与结构亟待升级。一个良性、稳定的体育主体产业模式通常以体育培训为基础,以竞赛表演、健身娱乐、硬件制造为核心的内部结构。现代产业需求向休闲体育领域偏移,以休闲体育为代表的体育服务业已经成为体育产业的重要结构。目前,中国的体育产业基本上仍处于体育产业的初级阶段,还处于产业链低端的体育用品制造业为主,不利于体育产业模式的创新。杨越表示,欧美国家经验告诉我们:体育产业越发达, 体育服务业所占比重就越大,因此发展体育服务业才是发展体育产业的核心。当然,体育用品制造业也不应被忽略。以美国为例,2014年,美国体育产业增长之所以能够超过国民生产总值的增长速度,恰恰是因为体育用品制造业的增长非常明显。

至于未来体育消费是否还有提升的空间,体育产业还有多大潜力,杨越用了一个对比做出了解答,他说:“根据《公报》中的数据,2014年,20岁以上人群人均体育消费为926元,要知道同一时期人均文化消费为2000元以上,二者差距在一倍以上,足以见得体育万博体育平台-最好的真人娱乐城,提供PT老虎机游戏下载,合法牌照,最佳信誉,万博体育平台投注娱乐秉承,诚信为本、安全信誉、客户至上的理念,以高质量技术为广大客户的服务。万博体育app 世界杯版为您倾心打造最佳娱乐游戏天堂,万博体育平台都做得非常好。产业在中国究竟还拥有多么巨大的潜力。